Escaparatismo y visual merchandising: FOTO10

Renueva tu espacio sin necesidad de obras gracias al escaparatismo y visual merchandising

En el número 10 de Passeig Fabra i Puig encontrarás Foto10, una tienda de fotografía que cumple un cuarto de siglo en activo. La encantadora chica que lo regenta, Cristina Balaguer, lleva casi la mitad de su vida trabajando en el local y desde hace unos diez años es la propietaria.

Se trata de un comercio de barrio de esos que te tratan como si fueses de la familia.

Con un trato excepcional, además de ofrecer los servicios clásicos de revelado de fotografía, fotos de carnet, impresiones personalizadas,  también hacen fotografía de estudio y venden todo tipo de material, tanto fotográfico como soportes decorativos, marcos, álbumes, etc.

Cuando contactamos con Cristina, su principal necesidad era renovar la fachada de su comercio y potenciar la fotografía de estudio: esto incluía cambiar su identidad corporativa y el rótulo de la fachada, actualizar la entrada y los dos escaparates.

Como te comentaba, este local lleva 25 años abierto y toda su identidad corporativa era de Kodak. Cristina necesitaba dotar de alma a su local. Crear un comercio que transmitiese su esencia y potenciar su profesionalidad y todos los años de buen hacer.

Sabíamos que no sólo debíamos trabajar la fachada del local.

Como visual merchandiser, nos encargamos de la imagen global de toda la tienda: de esta manera los escaparates se proyectan en función de la imagen de marca y los objetivos económicos. Nuestro trabajo es realizar una comunicación correcta, es decir, trabajar toda la imagen completa de la tienda, desde el exterior al interior. Así que finalmente se hizo un restyling del local.

Después de varias reuniones, conocer y entender las necesidades de Cristina, analizar y entender la fisionomía de su tienda, nos pusimos manos a la obra y presentamos un proyecto con varias propuestas y sus correspondientes presupuestos.

Los servicios ofrecidos de escaparatismo y visual merchandising fueron:

Y por fin os muestro un breve resumen del antes y del después del restyling del local.  La gran ventaja que tiene el escaparatismo y visual merchandising es que no necesitas una gran inversión para hacer un gran cambio.

 

antes escaparatismo y visual merchandising      despues escaparatismo y visual merchandising

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

El antes y el después de la fachada: Cambio del rótulo, banderola y pintura. Todo el diseño gráfico y la nueva identidad corporativa fue creado por la diseñadora gráfica Anna Cladera.

 

antes escaparatismo y visual merchandising          despues escaparatismo y visual merchandising

El antes y el despúes del escaparate de producto: El escaparate de la izquierda, con menores dimensiones, fue pensado como escaparate de producto. La idea fué crear unos soportes funcionales y muy versátiles que nos diesen la oportunidad de modificarlos, creando diferentes composiciones y transformándolos dependiendo del concepto y estrategia a llevar a cabo.

 

antes escaparatismo y visual merchandising           despues escaparatismo y visual merchandising

El escaparate de la derecha, el más grande y con mayor visibilidad para el viandante, está pensado como un escaparate de ambientación para potenciar la fotografía de estudio. La idea fue recrear un espacio de estudio, con su foco, cámara y fondo y jugar con divertidas creatividades que muestren la creatividad y profesionalidad de nuestra fotógrafa.

 

antes escaparatismo y visual merchandising             despues escaparatismo y visual merchandising

El antes y el después de la zona expositiva de venta de producto: Para el interior, se reutilizó el mobiliario actual añadiendo nuevos soportes y elementos de madera para ofrecer calidez, contraste y movimiento al espacio. Con respecto a la colocación del producto, éste se reorganizó por tipologías, tamaños y colores, y se trabajó la venta cruzada.

 

antes escaparatismo y visual merchandising            despues escaparatismo y visual merchandising

Al mueble trasero del mostrador se le añadieron unos plafones en negro para conseguir resaltar el producto y romper con el blanco del mobiliario. El producto también se reorganizó por tipologías y tamaños.

 

antes escaparatismo y visual merchandising       despues escaparatismo y visual merchandising

El antes y después de la zona de trabajo, una área abierta y accesible a los clientes: Las paredes del local se pintaron en negro con el objetivo de ambientar y resaltar el producto. Con la composición de cajas de madera, plantas y fotografías de la zona de trabajo se ha conseguido crear un espacio acogedor y atractivo.

 

Y para terminar, quiero agradecer a Cristina por confiar en nuestro trabajo, le deseamos lo mejor y que siga creciendo y trabajando igual de bien que hasta ahora... ¡GRACIAS!

Mi principal objetivo es ayudar al pequeño y mediano comercio que no cuenta con las herramientas suficientes para llevar a cabo una estrategia de marketing para aumentar sus ventas.

Con los servicios de escaparatismo y visual merchandising cuentas con muchas opciones y alternativas, no es necesario hacer grandes reformas y obras, con una buena estrategia comercial, un poco de creatividad y mucha ilusión podrás lograr resultados espectaculares, consiguiendo posicionar tu marca y vender más.

Si quieres cambiar la imagen de tu local no dudes en contactarme.

 

 

Ideas originales de exposición de producto para una zapatería

La exposición de producto en una zapatería no tiene porque ser aburrida.

Lo primero que debemos tener claro es el target al que nos dirigimos y saber qué es lo que queremos comunicar. A partir de ahí, debemos dar rienda suelta  a la imaginación y crear sin miedo.

El objetivo del visual merchandiser es realizar creatividades y exposiciones especiales con la finalidad de captar la atención y conseguir así diferenciar tu negocio de la competencia. Por ello, en el post de hoy, te quiero mostrar una recopilación de ideas muy originales de cómo presentar y exponer el producto de tu zapatería de forma diferente y especial.

1. Lo habitual es exponer el calzado sobre un mobiliario de estanterías o mesas con una colocación clásica convencional. Pues entonces vamos a divertirnos un poco y a jugar con el calzado. ¿Qué os parece esta idea de colgarlo?

zapateria visual merchandising

Vía Pinterest. Converse

visual merchandiisng zapateria

Imagen del Pop Up shop de Habbot en Melbourne

 

2. La descontextualización de un objeto es un muy buen recurso para romper los esquemas y conseguir captar la atención del viandante. Esta idea me parece súper original.

visual merchandising zapaterias

Vía Pinterest. DELICIOUS Footwear

zapateria visual merchandising

Imagen de Anthropologie

zapateria visual merchandising

Imagen de Retail Design Blog. Stand de Marcha Ballerina.

 

3. Se pueden utilizar soportes diferentes para dar forma al calzado. Esta idea de utilizar los churros de gomaespuma es muy divertida y da un carácter muy jovial y desenfadado al espacio.

zapateria visual merchandising

Vía Interiorator.com

 

4. Otra opción interesante es crear diferentes soportes para exponer el producto en la zapatería. Con un poco de imaginación se pueden crear unas estanterías tan originales como estas.

Vía Pinterest

 

5. Las peanas son unas bases o plataformas que nos sirven para colocar encima un producto y destacarlo del resto como si fuesen piezas únicas. Crear un composición de peanas para dar movimiento el espacio y resaltar nuestro producto estrella puede ser una muy buena opción si contamos con un punto de venta diáfano y de grandes dimensiones. También podemos jugar con diferentes formas, materiales e incluso pintarlas para darle un aire más divertido y desenfadado.

zapateria visual merchandising

Vía Pinterest

Vía Pinterest

zapateria visual merchandising

Vía Pinterest

visual merchandising zapateria

Imagen del blog Viewonretail

 

6. Dos ejemplos perfectos de cómo jugar con el producto y conseguir crear auténticas y originales composiciones artísticas. ¡Chapeau por los creativos!

zapateria visual merchandising

Imagen del artista Sakir Gokcebag.

zapateria visual merchandising

Vía Pinterest. Loewe

 

7. ¿Que no tenemos soportes para exponer nuestro producto en la pared? Pues incluso unas molduras para decorar la pared nos pueden hacer la misma función... ¡El upcycling siempre es una buena opción!

zapateria visual merchandising

Vía Pinterest

 

8. Podemos potenciar las características de un producto utilizando elementos decorativos que nos ayuden a crear una teatralización y así reforzar la imagen del producto.

zapateria visual merchandising

Imagen de BERLUTI, en Madison Avenue, NY. "Complimentary Shoe Shine".

 

9. Un mobiliario original como el que muestro abajo nos sirve para exponer el producto de forma diferente y que capte la atención.

VISUAL MERCHANDISING ZAPATERIAS

Vía Pinterest

VISUAL MERCHANDISING ZAPATERIAS

Imagen de carton-lab.com para la marca MUNICH

 

¿Qué te han parecido estas ideas para romper con la monotonía en tu zapatería?

Si necesitas mejorar la exposición del producto de tu zapatería y no sabes cómo hacerlo, no dudes en contactarme, estaré encantada de ayudarte.

Si te ha gustado el post puedes compartirlo y ¡muchas gracias por leerme!

 

 

 

 

 

Visual merchandising en zapaterías

Hace tiempo que quería hablar sobre un tipo de negocio que, en general, está un poco olvidado con respeto al mundo del escaparatismo y visual merchandising... LAS ZAPATERÍAS.

Uno de los grandes problemas que suelen tener las zapaterías es la gran cantidad de modelos que tienen en venta, por lo tanto no es fácil trabajar su colocación y conseguir una exposición atractiva.

En general, las pequeñas tiendas pasan por alto la importancia del visual merchandising y acaban llenando sus estanterías de producto sin ninguna intencionalidad.

En este post, me gustaría dar algunos consejos e ideas de cómo colocar el producto de manera efectiva y original consiguiendo mostrar este producto de la manera más atractiva posible.

 

PRINCIPIOS BÁSICOS PARA REALIZAR EL VISUAL MERCHANDISING EN UNA ZAPATERIA:

Es muy importante contar con una buena iluminación en nuestro punto de venta. Es fundamental ver el color real y los detalles del producto. El tamaño y profundidad de las estanterías es un aspecto primordial que se debe estudiar para una buen aexposición del calzado. 

El producto debe estar organizado por secciones y categorías. Es decir, al entrar en la tienda debemos poder visualizar de un sólo golpe de vista donde se ubica la zona de mujer, de hombre y de niño. Y dentro de estas secciones el  calzado de vestir, sport, running, etc.

Un requisito fundamental es limpiar todos los días los escaparates e interior de tienda. No hay nada peor que ver un par de zapatos llenos de polvo. Así que cuidar la limpieza de nuestro punto de venta es primordial.

Consejos para una correcta colocación del producto en nuestras zapaterías:

1. EVITAR EL EXCESO DE PRODUCTO Y AMONTONAMIENTOS:

Este es un aspecto que suele costar bastante entender. Tenemos cientos de modelos en tienda y queremos colocarlos todos porque pensamos que cuanto más producto haya más vamos a vender, pues no, este es un gran un error.

Debemos aprender que menos es mas y que contamos con toda una temporada,6 meses, para exponer todo nuestro producto. Así que para empezar deberíamos crear un calendario comercial y planear la estrategia de temporada para poder comunicar correctamente y exponer el producto adecuado de manera correcta en el momento que toca.

2. HACER AGRUPACIONES:

No es fácil colocar un producto como el calzado. Existen muchas referencias, colores, tallaje, etc. Por eso lo ideal es hacer agrupaciones. Así será más fácil de ver el estilo de producto y entender su funcionalidad.

3. EL PRODUCTO DEBE RESPIRAR:

Cada producto o agrupación debe tener su espacio y entenderse en su conjunto. El calzado no debe tocarse nunca, debe existir una distancia mínima, aproximadamente 1cm.

4. ORDEN:

Es fundamental que haya orden en la zapatería. Trabajar con formas geométricas como verticales, horizontales o diagonales es el recurso más utilizado e ideal para mostrar el producto de manera ordenada.

5. DIRECCIONALIDAD:

El calzado debe estar dirigido, funciona como si fuesen flechas. Debe mostrarnos la dirección de entrada del comercio y guiarnos por el recorrido interior.

6. AMPLITUD DE TALLAJE Y COLORIDO:

Si cuentas con tallas especiales o modelos con diferente colorido debes mostrarlos para que tu cliente lo sepa. Hay varias maneras de hacerlo, o bien por medio de un display o mostrando una pareja con sus tallas extremas.

7. MOSTRAR LOS DETALLES:

El producto habla por si mismo, sus características, detalles y estilo son los que deciden qué mostrar de el. Por ejemplo, si tenemos un zapato con un tacón exclusivo debemos mostrarlo y colocarlo al revés o de lado, ya que será ese detalle lo que hará que se venda el zapato.

8. FORMAS NATURALES:

A la hora de colocar el producto estamos comunicando un mensaje. Por ello debemos de pensar en las formas naturales del uso común y por lo tanto hacer exposiciones que nos transmitan una sensación de comodidad y que no se produzca una sensación de suciedad, como colocar un pié encima del otro, pares enfrentados, etc.

9. REFORZAR EL PRODUCTO O IMAGEN DE MARCA:

Si tenemos espacio suficiente en nuestro comercio debemos reforzar la imagen de marca de un producto ayudándonos de displays o creando decoraciones que ayuden a entender y valorar las características del producto.

10. SOPORTES:

La utilización de soportes u expositores nos ayudará por un lado a ver mejor el producto y por otro lado a crear movimiento en el espacio y poder colocarlos a distintas alturas. Hay muchos tipo de soportes, desde elementos estandarizados a soportes que podamos crear nosotros mismos.

zapaterias visual merchandising

Vía Pinterest

 

visual merchandasing zapaterias

Vía Pinterest

 

Vía Pinterest

 

En el próximo post os mostraré divertidas y originales formas de exponer el calzado en zapaterías.

Si te ha gustado el post o te ha sido útil puedes compartirlo.

Y si tienes alguna consulta o necesitas ayuda en tu comercio no dudes en contactarme y te ayudaré a sacar el máximo partido a tu espacio comercial.

¡Gracias por leerme!

 

 

10 claves del Visual Merchandising

El Visual Merchandising es una herramienta clave en el  mundo del retail que tiene como principal objetivo impulsar las ventas, atraer nuevos clientes y consolidar la imagen de marca de tu comercio.

visual merchandising

Visual realizado para la marca Gaastra en ECI

En el post de hoy he recopilado lo que considero 10 claves fundamentales en el visual merchandising:

1. Creación de un calendario con todas las acciones comerciales, desde los cambios de escaparates, rotación de producto, acciones promocionales, eventos, etc. La tienda es un punto de venta activo y debemos tener controladas todas las acciones que vamos a realizar por temporada.

2. Creación de una estrategia y planificación del punto de venta, tanto en la distribución del espacio como en la presentación del producto.

3. Controlar las zonas calientes y frías de nuestro espacio comercial para poder gestionarlas y conseguir la máxima rentabilidad posible.

4. Gestionar bien las alturas del mobiliario. Cuánto más cerca de las manos y de la vista esté ubicado el producto, será más accesible, se verá mejor y más fácil será que este se venda.

5.Visibilidad global desde la entrada (mirada diagonal y colocación del mobiliario). Desde la entrada debemos poder visualizar toda la tienda. La mirada debe ser en diagonal (primero vemos las mesas, después los percheros y por último las paredes y fondos. Debemos evitar siempre aquel mobiliario que haga barrera y obstaculice la visión de la tienda desde la entrada.

6.Colocar en tienda el surtido de tallas más vendidas. Tenemos que pensar en el cliente. El objetivo del visual merchandising es facilitar la compra de autoservicio al cliente, para ello debe tener al alcance de las manos su talla. Dependiendo del tipo de tienda y capacidad se puede variar la cantidad de tallas a exponer por referencia.

7. Potenciar la venta cruzada. Para ello es necesario contextualizar las prendas u objetos contando historias mediante coordinaciones, total looks y si es posible decoración.

8. Potenciar el facing (frontales) y el producto colgado. Es más accesible, se ve mejor en su totalidad y llama más la atención que el producto doblado. Los frontales destacan sobre el resto de producto perchado, por lo tanto nos llamará más la atención que el resto de producto.

9. Rotación del producto. La tienda debe ser un espacio activo dónde siempre estén pasando cosas. Debemos rotar el producto con frecuencia, cada 15 días, para ofrecer al cliente diversas posibilidades, romper con la monotonía y jugar con el factor sorpresa.

10. El almacén es el corazón de la tienda. El almacén no es la prolongación de nuestra tienda. Debe estar bien organizado, ordenado por tipologías de producto y limpio para que nos ayude a vender más y mejor.

 

“Debemos pensar siempre en el cliente y mejorar su experiencia de compra”

 

Espero que te haya servido de ayuda. Si es así puedes compartirlo y si necesitas saber más puedes contactarme.

¡Gracias por leerme!

 

 

 

5 ideas muy originales de soportes para exponer tu producto

Hoy me gustaría hablarte de la importancia de los soportes.

Uno de los objetivos principales que tiene el escaparatismo y el visual merchandising es la correcta colocación y presentación del producto dentro del espacio comercial.

Siempre vamos a necesitar de la ayuda de soportes para exponer nuestro producto. Pero además de exposición, debemos tener en cuenta que el objetivo principal de un soporte es conseguir realzar y transmitir los valores del producto y de la marca. Es por ello que, entre el producto y el soporte se debe establecer un diálogo común, ambos deben hablar el mismo idioma y complementarse.

En el mercado existen cientos de modelos de expositores estándar, pero hoy lo que quiero mostrar son 5 ideas muy originales de soportes que me han enamorado y te pueden servir como inspiración:

  1. Brillante es esta idea tan creativa de la tienda de MAM Originals de Barcelona, especializada en complementos como relojes y gafas de sol construidos en madera reciclada. Envueltos en un intenso azul klein en la profundidad del mar y sobre unas rocas, el producto se presenta colocado como si de pequeñas joyas se tratase, apreciándose la artesanalidad y la calidad del producto.

 

2. Estamos muy acostumbrados a ver los clásicos expositores de manos, cabezas y cuellos en las joyerías. Pero esta idea de trabajar con la fragilidad decadente del cuerpo me ha fascinado. Además, este molde de escayola con su forma y color nos evoca a los clásicos torsos de las esculturas griegas, convirtiéndose así nuestro producto en auténtica reliquia de museo.

soportes visual merchandising

 

3. Sólo entendiendo nuestro producto y conociéndolo a la perfección conseguiremos transmitir a nuestro cliente sus características.  Ésta es la presentación que vemos en la tienda de Pikolinos: nos presenta su producto artesano y de calidad sobre hormas de zapatos. Una idea sencilla, divertida y funcional.

visual merchandising

4. La descontextualización es un recurso muy utilizado en el mundo del arte: se consigue sorprender y captar la atención. En este caso, además de conseguir personificar la tacita, obtenemos una perfecta y divertida colocación del producto.

visual merchandising

 

5. A veces vemos instalaciones que son verdaderas obras de arte. ¿Escultura o soporte? Estas siluetas de alambre se convierten en un perfecto soporte para óptica. Hace destacar el producto sin dejarte indiferente.

visual merchandising

Para terminar me gustaría dar algunos tips a la hora de exponer y elegir el soporte para nuestro producto:

 

¿Qué te han parecido estas ideas de soportes?. ¿Te quedas con los soportes estándar o te atreverías a probar con nuevos soportes originales y únicos?

Si tienes un negocio y necesitas ayuda a la hora de exponer y presentar tu producto, no dudes en contactarme y juntos crearemos la mejor solución para tu espacio comercial.

¿Qué es el visual merchandising?

Hola, cómo no podría ser de otra manera, quiero empezar el blog definiendo lo que es el visual merchandising.

Una profesión relativamente nueva que para muchos es desconocida, pero que es importante conocer ya que el trabajo del visual merchandiser influye en casi todas nuestras compras.

Para entender el visual merchandising debemos situarnos en los inicios del comercio, pues las primeras  prácticas las observamos en el trabajo de los antiguos artesanos. Ellos trabajaban y exponían sus productos a la vista del público para que se apreciase su obra y pudiese ser comprada. Mas tarde aparecen los comerciantes, que liberan al artesano y asumen el trabajo de exposición y venta del producto.

Con esto ya podemos hacer una primera definición de lo que es el visual merchandising:

El visual merchandising es el conjunto de técnicas o estrategias que se aplican en un espacio/tienda  para colocar el producto a disposición del consumidor de una manera atractiva para seducirlo y poder sacar la máxima rentabilidad posible al producto.

El uso del visual merchandising, es decir, el uso de estrategias para vender el producto y sacarle la mayor rentabilidad posible, lo seguimos viendo hoy en día en nuestros mercados tradicionales. Los productos se exhiben en la calle, se enseñan grandes cantidades y variedad, se muestra solo el mejor producto, se vociferan las ofertas y se anuncian en tableros diferentes explicaciones y precios.

Os quiero mostrar dos ejemplos que me encantan y dónde se ven retratadas algunas de estas técnicas. Estamos hablando de los mercados de Tailandia y del zoco de Marrakech.

tailandia visual merchandising

Es fascinante descubrir y perderse por los mercados tailandeses. Lo más curioso es darse cuenta que una cultura tan diferente a la nuestra cuide tanto la presentación del producto, y es porque saben que es la única manera de venderlo. Te enamoras del producto gracias a la cuidadosa forma de presentación.

Como podemos apreciar en la imagen, vemos diferentes técnicas del visual merchandising tales como;

Todo ello, realizado de manera consciente o no, hace que el producto resalte, nos llame la atención y por consecuencia se venda más y mejor.

visual merchandising marraketch

visual merchandising marrakech

El zoco de Marrakech, la vuelta al medievo, es una impresionante mezcla los aromas, color y texturas. Las técnicas del visual merchandising están presentes en todo su esplendor.

Olores que te incitan a entrar y descubrir nuevos establecimientos, artesanos demostrando su talento que te empujan a curiosear, callejones y paredes envueltas de hermosos estampados de alfombras y telas que te trasladan al cuento de las mil y una noches, cientos de diferentes lámparas iluminando los techos como si de una noche estrellada se tratase. Y es que el propio establecimiento se convierte en un impresionante escaparate para el público.

El juego de colores, las texturas, los tamaños, la organización del producto, la composición, la agrupación, la repetición, la utilización de soportes… es lo que podemos ver en estas imágenes. Estos comerciantes son, sin duda alguna, unos verdaderos pioneros en el visual merchandising.

Ahora que conoces el origen del visual merchandising, ¿tienes en mente algún lugar curioso que te haya llamado la atención en cuanto a su exposición de producto?

Si quieres saber más o necesitas ayuda puedes visitar mis servicios de visual merchandising.

Espero que te haya gustado y si te ha ayudado puedes compartirlo. ¡Gracias por leerme!

 

 

 

 

Fusión

Fusión.  Sí, inmejorable Fusión…. no se me ocurren otras palabras para describir la unión de nuestras dos grandes pasiones: el ESCAPARATISMO y VISUAL MERCHANDISING junto con la FORMACIÓN.

Dos apasionantes mundos, que el pasado mes de mayo se fusionaron en el curso de escaparatismo y visual merchandising que impartimos a los alumnos del curso de PFI del área de Comercio del Institut Joan Brossa de Barcelona.

En él mostramos a los alumnos el arte de abrir ventanas….

¿Sabes que és?

Para nosotras abrir ventanas a la gente es de las cosas más gratificantes que hacemos…  ventanas por las que ver el mundo… Con otra visión, con otros ojos, con otra mirada…

¿Alguna vez te has preguntado por qué los maniquís son diferentes dependiendo de la marca que representen? O por qué están dispuestos en forma triangular, horizontal, en grupos de tres o mirando hacia una dirección en concreto. O tal vez, porqué van vestidos de un color u otro, en el que destaca alguno más sobre los otros. O... la razón por la cual los zapatos de una tienda están en una posición determinada, y a pesar de que no hay flechas, hacemos un determinado recorrido dentro de ella.

Nada es al azar, todo tiene un sentido y un porqué….

Ese sentido, ese porqué es lo que que aprendieron nuestros alumnos en el curso de escaparatismo y visual merchandising. Les abrimos la ventana de la comprensión y del análisis permitiéndoles entender muchas cosas que antes desconocían.

Y, además,  esa nueva ventana la experimentaron en primera persona.

Para saborearla y disfrutarla.

Con otra visión, con otros ojos, con otra mirada...

Curso de escaparatismo y visual merchandising LAVIUCurso de escaparatismo y visual merchandising LAVIUCurso de escaparatismo y visual merchandising LAVIU

Como decía Benjamin Franklin:

“Dime algo… y lo olvido, enséñame algo… y lo recuerdo, involúcrame en ello... y lo aprendo”

¿QUIERES ABRIR UNA VENTANA?